Buitenreclame in bijvoorbeeld bushokjes en in reclamezuilen, levert gemeenten jaarlijks 144 miljoen euro op. Dat blijkt uit onderzoek van PwC in opdracht van Outreach, de brancheorganisatie van de buitenreclamesector.
Buitenreclame levert gemeenten jaarlijks 144 miljoen op
Advertenties in bushokjes en op reclamezuilen brengen flink wat geld in het laatje, becijferde onderzoeksbureau PwC.
Het gaat om de zogeheten concessievergoedingen die de sector betaalt aan gemeenten, en die vaak voortvloeien uit een openbare aanbesteding. Zo gaat er 88 miljoen euro naar de huur van de reclameruimte of voor de grond waar deze opstaat, en delen gemeenten voor 40 miljoen euro mee in de omzet- of winst die de reclamebedrijven maken. Ook brengt de buitenreclame 16 miljoen euro aan lokale belastingen binnen, blijkt uit het PwC-onderzoek. Het gaat in totaal om 65 procent van de omzet die wordt gegenereerd met buitenreclame.
Naast de directe concessievergoedingen dragen de reclamebedrijven ook bij aan het onderhoud van infrastructurele voorzieningen, zoals bus- en tramhokjes, abri’s en prullenbakken. Volgens het PWC-onderzoek ging het vorig jaar om een bijdrage van zo’n 30 miljoen euro. Het gaat daarbij veelal om voorzieningen die op verzoek van de gemeenten worden neergezet, legt directeur Sita Bakker van Outreach desgevraagd uit. ‘Gemeenten bepalen namelijk zelf, in nauw overleg met de concessiehouder, welke voorzieningen zij wensen en aan welke kwaliteitseisen deze moeten voldoen.’
Plaats als eerste een reactie
U moet ingelogd zijn om een reactie te kunnen plaatsen.