Nieuwe Europese regels moeten ervoor zorgen dat mensen gemakkelijker politieke advertenties kunnen herkennen, de herkomst kunnen begrijpen en weten of het gaat om gerichte reclame. De regels voor de betaalde productie, publicatie en verspreiding van politieke reclame zijn al ingegaan op 10 oktober 2025.
Nieuwe regels voor politieke reclame
Regelgeving voor transparantie en gerichte politieke reclame moet informatiemanipulatie en buitenlandse inmenging in verkiezingen stoppen.
Transparantie tegen manipulatie
De Europese verordening transparantie en gerichte politieke reclames is bedoeld om informatiemanipulatie en buitenlandse inmenging in de verkiezingen tegen te gaan. Een van de maatregelen hiertegen is dat drie maanden voor een verkiezing of referendum het verlenen van advertentiediensten aan opdrachtgevers uit derde landen verboden is. De verordening schrijft voor dat politieke reclameboodschappen een transparantielabel moeten hebben en er een gemakkelijk opvraagbare transparantieverklaring moet zijn op te vragen. Transparantieverklaringen zijn in te zien op de website PolitiekeReclame.nl.
Betaalde diensten
Deze verplichtingen gelden als er sprake is van een betaalde dienst bij de verspreiding of publicatie van de politieke reclame, zoals het inhuren van een bureau voor distributie van flyers, sociale-mediaberichten. Maar het geldt ook voor kranten, tv, radio, betaalde posters en billboards en uitingen op online platforms. Het moet duidelijk zijn dat het om een politieke reclameboodschap gaat, wie de opdrachtgever is, om welke verkiezingen of welk referendum het gaat, hoeveel ervoor betaald is en of er gebruik is gemaakt is van targeting-technieken.
Toezichthouder op politieke reclame
Alle partijen in de keten, dus niet alleen opdrachtgevers, maar ook de aanbieders en de uitgevers, moeten er samen voor zorgen dat politieke reclame op een transparante wijze tot stand komt en wordt verspreid. Het Commissariaat van de Media is door de minister van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties (BZK) aangewezen als toezichthouder. Op die website staat een uitgebreide toelichting op de nieuwe regels en antwoorden op veelgestelde vragen.
Strikte voorwaarden
Verder bepaalt de verordening dat persoonsgerichte online politieke reclame alleen onder strikte voorwaarden is toegestaan. De persoonsgegevens moeten dan verzameld zijn bij de betrokkene en mogen alleen worden gebruikt wanneer deze uitdrukkelijk en specifiek toestemming heeft gegeven voor het gebruik ervan voor politieke reclame. De bijzondere categorieën persoonsgegevens, zoals gegevens over ras, etnische afkomst of politieke opvattingen, mogen niet worden gebruikt.
AVG en AI-verordening
De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) is toezichthouder op de artikelen van de verordening die gaan over de bescherming van persoonsgegevens. Die wijst erop dat politieke reclame eveneens moet voldoen aan de AVG en AI-verordening, dus als partijen bij campagnes AI-gegeneerde content gebruiken. Op 21 november j.l. liep de consultatie over de concept-leidraad over gerichte online politieke reclame van de AP af.
Plaats als eerste een reactie
U moet ingelogd zijn om een reactie te kunnen plaatsen.