Nieuwe Europese regels voor politieke advertenties zijn vandaag in werking gegaan. De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) vraagt daarom om input voor een leidraad die organisaties kan helpen om eraan te voldoen. Een stap vooruit, al komt die mogelijk wat laat. Diverse politieke partijen schenden al langer de privacy van kiezers.
Nieuwe regels voor online politieke reclames, maar partijen overtreden ze al
De Autoriteit Persoonsgegevens vraagt om input voor een leidraad die helpt met voldoen aan nieuwe regels.
De AP roept politieke partijen, experts en andere betrokkenen op om mee te denken over een nieuwe leidraad voor gerichte online politieke reclame. Deze leidraad moet duidelijk maken wat wel en niet is toegestaan volgens de Europese Verordening Politieke Reclame (VPR), die sinds oktober 2025 van kracht is. Het doel is te voorkomen dat kiezers ongemerkt worden beïnvloed via persoonlijke advertenties op sociale media of websites. Met de leidraad wil de AP vooral richting geven aan organisaties die gebruikmaken van targeting en profilering in politieke campagnes. Reacties op het conceptdocument kunnen worden ingestuurd tot 21 november 2025.
Ondertussen meldde privacydeskundige Floor Terra onlangs aan Binnenlands Bestuur, op basis van eigen onderzoek, dat politieke partijen ook tijdens deze verkiezingscampagne opnieuw persoonsgegevens onrechtmatig verwerken in hun online campagnes. Trackingpixels, cookies en advertentieprofilering worden nog steeds gebruikt zonder geldige toestemming of transparantie. BBB en Forum voor Democratie worden op basis van een steekproef genoemd als overtreders, maar mogelijk zijn het er meer. Het patroon van overtredingen herhaalt zich bovendien al jaren, ondanks eerdere waarschuwingen van de AP.
Campagnes al in volle gang
De komst van de leidraad moet dit op termijn voorkomen, maar de vraag rijst of het niet te laat is. Campagnes zijn namelijk al in volle gang en in de praktijk blijkt dat de regels al werden overtreden. Terwijl de AP nog om input vraagt voor de definitieve tekst van de leidraad, zijn de uitdagingen in de praktijk al zichtbaar.
De leidraad zelf geeft onder meer aan wanneer targeting bij politieke boodschappen is toegestaan, welke persoonsgegevens gebruikt mogen worden en hoe transparantie en verantwoording richting kiezers moeten worden ingevuld. De AP nodigt betrokkenen uit feedback te geven op de bruikbaarheid van de tekst en praktijkvoorbeelden aan te dragen om de leidraad concreter te maken.
Plaats als eerste een reactie
U moet ingelogd zijn om een reactie te kunnen plaatsen.