Advertentie
ruimte en milieu / Nieuws

Haarlemse ban op vleesreclame 'betuttelend’

Met het verbod op vleesreclames binnen de gemeentegrenzen heeft Haarlem een wereldprimeur. Maar wat doe je met soep met ballen?

11 september 2022
foto van vleesreclame
ANP - Peter Hilz

De gemeente Haarlem had vorige week een ‘wereldprimeur’ met het verbod voor vleesreclame in de publieke ruimte. 'Dutch city becomes world’s first to ban meat adverts in public', kopte The Guardian op zijn homepage en de BBC berichtte in gelijke bewoordingen. Maar de reclamebranche noemt het betuttelend.

Klimaatopwarming 

Het raadslid verantwoordelijk voor het initiatief is Ziggy Klazes (GroenLinks). Ze was oktober vorig jaar bezig met een motie voor een ban op de reclame voor fossiele brandstoffen en bedacht: daar kan vlees uit de bio-industrie ook wel bij. Klazes: ‘Aan de ene kant verdien je geld met dit soort reclames, terwijl je aan de andere kant vindt dat we moeten doen wat we kunnen om die klimaatopwarming tegen te gaan.’

Scheiding

Hoe de aangenomen motie wordt ingevoerd is nog onduidelijk. En ook hoe je scheiding kunt aanbrengen tussen ‘slecht vlees dat bijdraagt aan de opwarming van het klimaat’ (in de woorden van Klazes) en biologisch vlees. Bovendien: hoe controleer je als gemeente waar de waren van de slagerij om de hoek (wel ‘goed’ volgens Klazes) vandaan komen? ‘Ja, dat is uitvoering en is aan het college.’

Privaatrechtelijk

Het Haarlemse college heeft inmiddels stappen ondernomen om de motie uit te voeren. Het kiest er, zoals het er nu naar uitziet, voor om het verbod privaatrechtelijk te regelen, via de overeenkomsten met de reclame-exploitanten. Wanneer de huidige contracten aflopen zal de ban op reclames van de vleesindustrie ingaan, is het plan. Dit is in respectievelijk 2024, 2025 en 2031.

'Wat is dan precies vlees uit de bio-industrie en wat niet?'

Hannelore Majoor

Verwonderd

Hannelore Majoor, managing director van JCDecaux en voorzitter van Outreach, de overkoepelende organisatie van exploitanten van buitenreclame, is verwonderd over het ‘enorm complexe’ Haarlemse besluit.  ‘Want wat is dan precies vlees uit de bio-industrie en wat niet? En mag je reclame maken voor Unox-tomatensoep met balletjes erin of moet je eerst kijken of die wel biologisch zijn?’

Steeds gekker

De branchevereniging Outreach staat negatief tegenover de plannen van Haarlem, zegt Majoor. Ze is er tegenstander van dat gemeenten lokaal allemaal eigen regels gaan opstellen. ‘Het wordt ook steeds gekker. In Den Haag gaat het om fossiele brandstoffen, in Tilburg mag je geen reclame voor online gokken maken en Haarlem nu dus een verbod op vleesreclame.’

Te ingewikkeld

Volgens de Outreach-voorzitter leiden al die verschillende regimes tot een veel te ingewikkelde uitvoering. ‘Je zal maar een landelijke campagne willen voeren en bij elke gemeente apart moeten bekijken of er een verbod geldt en waarvoor, en aan welke regels je dan precies moet voldoen. We hebben al de Reclame Code die aangeeft waar wel en niet reclame voor mag worden gemaakt. Het lijkt me verstandiger als we ons daaraan committeren.’

Eigen reclameruimte

Majoor noemt het Haarlemse besluit betuttelend en ziet een beter alternatief: ‘Ik zou zeggen: als Haarlem vindt dat mensen verantwoorde keuzes in het eten van vlees moeten maken, laat ze dan hun eigen reclameruimte gebruiken om die boodschap over het voetlicht te brengen in plaats van een verbod voor anderen in te stellen.’

Dit is een bewerkte versie van een verhaal op de website van Adformatie.

Reacties: 4

U moet ingelogd zijn om een reactie te kunnen plaatsen.

marten bosma
In de laatste alinea staat een suggestie die mij aanspreekt. Een 'tegen campagne' van overheidswege. Maar stak minister Schouten toch een stokje voor als minister van Landbouw? Bovendien mag dat dan weer niet op de manier zoals Wakker Dier dat deed in Dokkum bij de Jumbo supermarkt. Daar werden kritische posters tegen de melkveehouderij weggehaald door het reclamebedrijf nadat, jawel boze boeren van zich laten horen. Het reclamebureau in kwestie sprak van vergissing want dit soort 'uitingen' hangt ze kennelijk uit eigen beweging niet op op de plekken waar het voor irritatie kan zorgen. Over betuttelend gesproken. Overigens knapt het uiterlijk van een stad er zeer van op als alle reclame verboden wordt.
Uw emailadres wordt enkel gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is enkel zichtbaar voor de redactie.
Hans Bakker
Een samenleving kan alleen veranderen door ideologie. Als er langdurig zaadjes worden geplant in hoofden, dan ontstaat een nieuwe ideologie, een nieuwe richting. Er is nog nooit een samenleving veranderd door ratio. Hoe we de zaadjes moeten planten, is de vraag. Als we ze niet planten, gebeurt er nooit wat.
Uw emailadres wordt enkel gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is enkel zichtbaar voor de redactie.
Hielco Wiersma
Als het al tot een landelijk verbod dient te komen behoort dit m.i. landelijk te worden geregeld.
Uw emailadres wordt enkel gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is enkel zichtbaar voor de redactie.
P. Smit
Wat is er tegenwoordig niet betuttelend?

- Douche maximaal 5 minuten!
- Zet je thermostaat op 15 graden!
- Was je handen!
- Eet geen vlees!

Brrrr....
Uw emailadres wordt enkel gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is enkel zichtbaar voor de redactie.
Advertentie