Jorritsma roept BN-ers op voor citymarketing

Geen noodoproep
‘Het is geen noodoproep van de burgemeester hoor, het is eerder doordacht beleid,’ zegt Hans Snel, directeur van Almere City Marketing. ‘De gedachte is simpel: BN-ers krijgen toch volop media-aandacht. Als een BN-er dan tussendoor vertelt hoe fijn het is om in Almere te wonen, dan is dat goede reclame.’

Keuze
Mensen die niet in Almere wonen, hebben volgens Snel nog vaak een negatiever beeld van Almere dan de mensen die er wonen. Jorritsma heeft de ongeveer dertig aanwezige BN-ers gevraagd om bij hun mediaoptreden te zeggen waarom zij enthousiast zijn over Almere. ‘Zij hebben er bewust voor gekozen om in Almere te wonen. Het werkt goed als zij vertellen waaarom.’

Voordeel
Almere City Markteting heeft een lijst van ongeveer veertig BN-ers, die worden benaderd voor promotie. Onder hen bijvoorbeeld Jörgen Raymann en Tineke Schouten, maar ook sporters die enkel bij supporters van die bepaalde sport landelijke bekendheid genieten.  Ook de BN-ers kunnen soms hun voordeel doen met de stadspromotie, zegt Snel. ‘BN-ers promoten Almere, maar wij promoten hen ook. Wij komen soms bijvoorbeeld met een blad als Margriet of Libelle waar een BN-er dan in geportretteerd kan worden. Dan wordt Almere ook genoemd.’

PVV-bolwerk
Almere wil graag gezien worden als gemeente waar niet alleen fysieke ruimte voorhanden is, maar waar ook ‘geestelijk ruimte’  is: je kunt er jezelf of je onderneming ontplooien.  Dat ‘open imago’ botst volgens Snel niet met het beeld dat Almere een PVV-bolwerk is. ‘Dat zou wel het geval zijn geweest als Almere de enige stad was met een forse PVV-aanhang, maar dat is al lang niet meer het geval, sinds de partij landelijk is doorgebroken.’

Amsterdam
Ook de mislukte kandidatuur van burgemeester Jorritsma voor het burgemeesterschap van Amsterdam heeft geen negatieve uitstraling, volgens Snel: ‘Onze burgemeester is door de vertrouwenscommissie op nummer één gezet van de grootste stad van het land. Dat is alleen maar positief.’