Kandidaat twittert, kiezer kijkt op website
In de hype van het moderne communiceren kiezen partijen in verkiezingstijd steeds meer voor twitter en andere sociale media. De aloude website sneeuwt als campagnemiddel onder. Ten onrechte: de kiezer zoekt zijn informatie nog immer op de website van de partij.
Kanalen
Dat blijkt uit een onderzoek van het onderzoeksbureau Berenschot, dat in samenwerking met bureau ContentKings onderzocht hoe effectief de nieuwe media worden gebruikt tijdens de verkiezingscampagne. ‘Twitter en Hyves zijn niet meer weg te denken in verkiezingstijd, maar dat wil nog niet zeggen dat het ook de beste kanalen zijn om de kiezer te bereiken’, aldus Mark Leenaerts van Berenschot.
Google
Integendeel, zo valt uit het onderzoek te concluderen. ContentKings ondervroeg 1.500 kiezers en rond de 80 lokale kandidaten van diverse partijen en wat bleek: waar de politici zich graag profileren via Twitter, Hyves en YouTube, daar kijkt de gemiddelde burger het liefst op de websites. Slechts 3,2 procent van de stemmers zegt informatie over de lokale politiek via de sociale media te vergaren. ‘Googlen op de partijnaam blijft het meest gebruikte zoekmiddel’, aldus Leenaerts.
Geen links
Maar op de partijsite aangekomen blijkt de informatie nogal eens tegen te vallen. Op 9 van de 10 sites is het partijprogramma wel te vinden, maar meestal in moeilijk leesbare vorm. Iets meer dan een kwart heeft het programma samengevat, slechts één onderzochte sites had alle programmapunten per doelgroep toegankelijk gemaakt. Door-linkmogelijkheden naar kandidaten, Hyves of Twitter ontbreken vaak.
Gemiste kans
Rob Punselie van ContentKings spreekt van een gemiste kans. ‘De partijen willen zich graag manifesteren op de nieuwe media, zeg maar 2.0. Tegelijkertijd verwaarlozen ze de 1.0 kanalen als internet. Om te hollen moet je wel eerst kunnen lopen'.
Oude Tweets
De invloed van Twitter en Hyves worden door de lokale politici schromelijk overschat, zo geven de cijfers aan. De gemiddelde partij-hyvesaccount telt 57 vrienden, dat is anderhalve vriend op 10.000 inwoners. Op Twitter ligt dit op 4 followers per 10.000 burgers. Veel noodzaak tot actief volgen is er ook niet. Ondanks alle publieke ophef en moderne profileringdrang van de kandidaten is hun laatste post op Hyves al gauw 17 dagen oud. De nieuwste Tweet is gemiddeld ook al 5 dagen geleden geplaatst.
Dat blijkt uit een onderzoek van het onderzoeksbureau Berenschot, dat in samenwerking met bureau ContentKings onderzocht hoe effectief de nieuwe media worden gebruikt tijdens de verkiezingscampagne. ‘Twitter en Hyves zijn niet meer weg te denken in verkiezingstijd, maar dat wil nog niet zeggen dat het ook de beste kanalen zijn om de kiezer te bereiken’, aldus Mark Leenaerts van Berenschot.
Integendeel, zo valt uit het onderzoek te concluderen. ContentKings ondervroeg 1.500 kiezers en rond de 80 lokale kandidaten van diverse partijen en wat bleek: waar de politici zich graag profileren via Twitter, Hyves en YouTube, daar kijkt de gemiddelde burger het liefst op de websites. Slechts 3,2 procent van de stemmers zegt informatie over de lokale politiek via de sociale media te vergaren. ‘Googlen op de partijnaam blijft het meest gebruikte zoekmiddel’, aldus Leenaerts.
Geen links
Maar op de partijsite aangekomen blijkt de informatie nogal eens tegen te vallen. Op 9 van de 10 sites is het partijprogramma wel te vinden, maar meestal in moeilijk leesbare vorm. Iets meer dan een kwart heeft het programma samengevat, slechts één onderzochte sites had alle programmapunten per doelgroep toegankelijk gemaakt. Door-linkmogelijkheden naar kandidaten, Hyves of Twitter ontbreken vaak.
Gemiste kans
Rob Punselie van ContentKings spreekt van een gemiste kans. ‘De partijen willen zich graag manifesteren op de nieuwe media, zeg maar 2.0. Tegelijkertijd verwaarlozen ze de 1.0 kanalen als internet. Om te hollen moet je wel eerst kunnen lopen'.
Oude Tweets
De invloed van Twitter en Hyves worden door de lokale politici schromelijk overschat, zo geven de cijfers aan. De gemiddelde partij-hyvesaccount telt 57 vrienden, dat is anderhalve vriend op 10.000 inwoners. Op Twitter ligt dit op 4 followers per 10.000 burgers. Veel noodzaak tot actief volgen is er ook niet. Ondanks alle publieke ophef en moderne profileringdrang van de kandidaten is hun laatste post op Hyves al gauw 17 dagen oud. De nieuwste Tweet is gemiddeld ook al 5 dagen geleden geplaatst.
Reactie op dit bericht
Bah... hopelijk sterft dit soort experimenteel gekut met nieuwe media snel uit, en kunnen we weer wat daadwerkelijke vernieuwingen tegemoed zien.
Internet kan alleen een goed informatie medium worden als doorlopend zaken vermeld worden en niet alleen vlak voor de verkiezingen. Een programma en wat mooie fotos en leuzen zijn niet voldoende.
Er zijn echt nog mensen die serieus interesse hebben
Wij plaatsen gemiddeld zo'n 3 nieuwsberichten per week. We hebben ons partijprogramma, de kandidatenlijst, het programma in 10 punten, een pagina met standpunten op lokale kwesties en een weblog.
Daarnaast zijn we actief op twitter, liefst elke dag minimaal één berichtje met zoveel mogelijk verwijzingen naar de site. Op de site staan ook de nieuwste tweets op de voorpagina. Tweets en nieuwsberichten worden ook automatisch op Hyves geplaatst zodat die pagina ook up to date blijft, foto's worden daar zoveel mogelijk geplaatst en naar doorgelinkt.
Het is de kunst om zoveel mogelijk nieuwe media te gebruiken zonder de drempel hoger te maken: website moet dus uitgangspunt blijven, de rest is 'extra'. Bij het maken van een youtube-kanaal moet je dus ook zorgen dat al die filmpjes ook op de eigen site komen.
Ook hebben we een eigen youtubekanaal,
waar de burger/kiezer(voor of tegen ons)
zijn zegje in een filmpje mag doen.
Daarnaast gaan we nog ''ouderwets'' de kroe in en de straat op. En dat laatste zo is mijn gevoel, werkt nog steeds het beste.
En zelfs in campagnetijd hoor je een website bij te werken en up-to-date te houden. Doe dat dan desnoods's nachts!
Met een beperkt budget moet je de basis niet verwaarlozen. Maak standpunten helder, schrijf voor de verschillende doelgroepen. Niet erg multimediaal & crossmediaal als advies, ik geef het toe. En aangezien ik mijn eigen oneliners herken als ik ze zie (project>proces) dan nog maar eentje: het web IS het werk. Maw het is geen bijzaak, maar hoofdzaak.
Als je aan iets nieuws begint, stop dan niet meteen met het 'oude' . Doe het nieuwe er extra bij!!!