Merken hebben dus een grote invloed op ons. En ze krijgen een steeds grotere plaats in onze wereld. Als ik shampoo wil kopen in de drogist, wordt ik verleid door minstens tien merken shampoo. Elk merk zorgt voor associaties in mijn hersenen. Die associaties zijn gecreëerd lang voordat ik voor het schap in de drogist stond. Met reclames op tv, in printmedia, op internet of door ervaringen van anderen. Elke dag leggen mijn hersenen nieuwe verbindingen aan die bepaalde positieve kenmerken of gevoelens linken aan een bepaald merk. Ze geven me het gevoel dat ik iets goed doe of ergens bij hoor als ik dat product koop.

In de strijd om de inwoners, bedrijven, toeristen en studenten maken steden ook steeds meer gebruik van het merkdenken. Ze kiezen ervoor om zich op een bepaalde manier te positioneren, zodat ze zich onderscheiden van de rest. Elke stad heeft zijn eigen kenmerken en eigenschappen, die deel uitmaken van hun merkpersoonlijkheid. Bij Amsterdam bijvoorbeeld denk je aan de Dam en aan uitdagend, dynamisch en onafhankelijk. De stad draagt deze eigenschappen uit met stadselementen als de Wallen en evenementen als de Gay Pride.

Ede heeft nog niet zo'n duidelijk gezicht. Toch hebben we veel te bieden: onze gemeente bestaat voor 90% uit groen. En toch wonen er 107.000 inwoners en zijn we van plan om verder te groeien. We hebben het Nationale Park De Hoge Veluwe met het Kroller Muller museum, een eigen Hogeschool en de grootste 3D-bioscoop van Europa, gebouwd in een geluidswal langs de A12. Jaarlijks bezoeken duizenden mensen de Airborneherdenking met luchtlandingen op de Ginkelse Heide.

Alleen buiten onze regio weten nog weinig mensen wat een groene, gezonde en actieve gemeente wij zijn. Met onze Citymarketing werken we hard aan de creatie van het merk Ede. Zodat nog meer mensen weten en ervaren hoe heerlijk het is om hier te wonen, te werken, studeren en recreëren.